受新冠肺炎疫情的影响,正处于高歌猛进阶段的文创产业也不得不按下缓停键,就在前段时间北京也出台《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》提出了文创企业帮扶应对措施,“文创热”或将继续。
近几年,文创边界不断拓展,从图书动漫到非遗文化。传承中国宫廷医学文化,由非遗传承人膏方大师王国宝监制的御品膏方早已成为行业中的“文创新星”,斩获2019年全国文创大赛“行业领军奖”。
斩获大奖,御品膏方初露锋芒
据了解,2019年北京文创大赛是北京市政府精心培育和打造北京特有的文创品牌,以国内赛区为主体并辐射海外文创项目,其影响力可见一斑。此赛事共设八大主题赛区,面向全国及海外征集参赛项目4611个,代表中国宫廷医学和传承中医药文化的御品膏方秋梨膏一路披荆斩棘,终或荣誉。随后,御品膏方秋梨膏又代表北京文物局参加全国文创大赛,在全国两千多件作品中脱颖而出,一举斩获“行业领军奖 ”头衔。
此次获奖的御品膏方秋梨膏,曾亮相北京卫视《超级新发布》节目中,以宫廷原方标准选材制作,以有着200多年树龄的贡品京白梨为材料,引用故宫原方古法熬制,科学搭配补气养血的大枣、顺气利便的白萝卜、促进食欲解呕吐的姜、润脏腑调脾胃的蜂蜜、开郁散气的薄荷、消瘀血的藕入方制作,一瓶秋梨膏需要25个京白梨精心熬制,可见其匠心工艺。
顺势而为,御品膏方拥抱文创新领域
在国家和地方的扶持下,文化产业已成为全国文化中心建设和首都文化建设的重要支柱,文创产品不断涌现,以故宫口红为例销量与口碑获得双丰收,同时又将大众关注点聚焦于故宫文化和传统文化。
与故宫文创同样具有故宫文化与宫廷医学底蕴的御品膏方,也积极拥抱文创新领域,结合健康需要将中医药文化中“治未病”理念进行研究成果转化,宫廷传承秘方,秘炼八法和非遗工艺的加持,依托旗下完备的工厂生产技术制作了一系列膏方产品,成为了中医药文化色彩和北京特色的文创产品。
创新+匠心,御品膏方闪耀文创大舞台
创新为王,匠心作保,御品膏方靠实力立足文创这个大舞台:
首先,重视用户体验,御品膏方一改“良药苦口”的体验,让药食同源的配方变得口感柔滑,二改古代以“进补”为主的用药思想,洞察亚健康状态在原来基础上增加调理、疏通、滋养、预防等功效,更是改变了几千年中药的饮用方式,在功能食品领域开辟出一条创新之路。
再者,匠心传承中医药文化,御品膏方以三代御医之后传人李刘坤献出的宫廷秘方为本,由非遗产传人、中国膏方大师、国家中药调理技师王国宝教授遵循古法指导熬制,不计成本不计时间精选药食同源道地原材料,严控生产、加工、炮制的各个环节,用匠心工艺守护国民健康。
文创已成风潮,在此大背景之下,已经立足于文创舞台的御品膏方必将成为“行业领军者”,凭着创新与匠心在健康食品领域大有所为。
官网地址:www.taikaier.com
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